أقدمت العلامة التجارية العالمية الشهيرة “البقرة الضاحكة” على خطوة غير مألوفة تمثلت في تغيير ملامح شعارها الأيقوني الذي ألفه المستهلكون منذ عام 1921، حيث استبدلت الابتسامة المعهودة بملامح جدية غامضة.
واستقبل المتسوقون في أكثر من 4700 متجر بالولايات المتحدة العبوات الجديدة التي حملت عبارة “نحتاج للتحدث”، في إطار مبادرة مؤقتة أطلق عليها اسم “البقرة غير الضاحكة”، وتهدف إلى لفت الانتباه عبر كسر الأنماط البصرية التقليدية للعلامة.
ووضعت الشركة رمز استجابة سريعة على العبوات يوجه الزبناء إلى منصة رقمية، وذلك في استراتيجية تهدف إلى إثارة الفضول حول أسباب هذا التغيير المفاجئ دون تقديم توضيحات فورية.
وفي هذا السياق، صرحت مديرة التسويق جيمي بيرلشتاين بأن البقرة التي اعتادت طيلة قرن من الزمن دعوة الناس إلى عدم أخذ الحياة بجدية مفرطة، قررت هذه المرة أن تعبر عن أمر ما يستحق النقاش، مؤكدة أن الشركة ستترك لها المجال لتوضيح موقفها في الوقت المناسب.
وطمأنت الشركة زبناءها بأن هذه الخطوة تقتصر على الجانب البصري للهوية التجارية فقط، مؤكدة أن تركيبة الجبن الكريمي لم يطرأ عليها أي تعديل، وأن الابتسامة ستعود للظهور على العبوات فور انتهاء هذه الحملة الترويجية.
ويعتبر خبراء التسويق هذه الخطوة مجازفة مدروسة تهدف إلى استعادة اهتمام المستهلك في ظل التنافسية الرقمية، عبر تعطيل التوقعات البصرية المعتادة وتحويل نقاط البيع إلى مساحات تفاعلية تثير الجدل والبحث.
التعليقات
0 تعليق